[NBA]电视转播成NBA吸金法宝无形资产帮联盟赚大钱篮球新闻

　　NBA比赛转播经过几十年的发展，已经从昔日放录像发展到如今每年在电视转播上获利7.7亿美元的全方位转播体系，收益率提高了13000%。可见NBA比赛的转播对于联盟的经营起着举足轻重的作用。与此同时，NBA在转播的推广下逐渐成为享誉全球的金字招牌。

　　“电视转播是我们拓展市场与盈利的一大法宝。”NBA副主席莱维如是说道。NBA联盟与美国广播公司、ESPN以及TNT等转播机构上一次签订转播合同是在2002年，合同期限为6年，规定各机构要付给联盟46亿美元的费用，用于转播2002-03赛季至2007-08赛季的NBA比赛。

　　以上赛季为例，根据美国广播公司的统计，常规赛期间收视率较前一年至少增长了10%，总决赛期间，湖人对阵凯尔特人的首场比赛更是吸引了1400万的观众同时收看，收视率达到了8.7%，创下了近4个赛季的新高。而美国广播公司与ESPN也从中获利，仅30秒的电视广告就开价40万美元。

　　这让NBA联盟看到了巨大的商机，新赛季伊始，他们与负责全美直播的转播机构签订了一份新的转播合同，2008-09至2015-16的8个赛季，NBA转播权要价高达76亿美元。对此NBA总裁斯特恩曾说道：“我认为NBA转播的前景是十分光明的，因此这份新的转播合同无论对于联盟还是转播公司来说，都是一种双赢的局面。”

　　“我为能与这些电视公司合作而感到兴奋！”NBA电视转播部门负责人戴瑟尔感慨道，“因为每当转播NBA比赛的时候，全美国有至少1800万个家庭在收看，这不仅能满足球迷们看球的愿望，还能为联盟带来不菲的收益。”

　　电视转播给NBA带来的利益并非只局限在国内，如今NBA比赛的转播已经覆盖了210多个国家和地区，NBA与美国广播公司、ESPN以及TNT等转播机构签订了转播合同，现在南美洲、中北美洲及加勒比地区、中东、非洲、大洋洲以及欧洲部分地区都可以收看到NBA比赛，有的地区甚至采用24小时的转播机制，可以说无论在时间还是空间上，NBA在世界范围内都达到了极高的覆盖率。据统计，如今NBA已成为全世界覆盖面最广的体育比赛，这与NBA强大的传播攻势不无关系。对于一个商业联盟来说，知名度的意义是不言而喻的。

　　NBA不仅在比赛转播、广告等方面获得了巨大的收益，它还十分注重对自身形象的塑造，这已经成为了联盟的无形资产，其中“篮球无疆界”就是一项十分重要的活动。

　　“篮球无疆界”活动自2001年发起，足迹遍及全球，为社区义务服务的时间超过100万小时，许多NBA球星因此成为国际体育圈中受到广泛尊重和认可的运动员。

　　几乎所有效力于NBA的国际球员以及部分美国本土球星都曾参与过“篮球无疆界”的活动，尽管这不会为NBA带来直接的经济利益，但是它为联盟开拓了市场，使NBA以一个极为正面、健康的形象矗立在人们心中，为将来的市场拓展埋下了伏笔。正如NBA总裁斯特恩所言：“这项活动给了NBA一次绝佳的机会，以篮球为平台，通过使篮球运动的信念深入人心，从而影响整个社会。”

　　上世纪80年代，NBA还没有经营篮球“附属商品”的概念，当时在全美只有波士顿一家小店经营球衣生意，斯特恩惊异地发现，“大鸟”伯德球衣的销售收益占到了整个NBA商品销售额的10%以上。于是斯特恩找到了那家店主，“我知道你在波士顿是如何做的，你能否以这个模式在全美都这样做下去？”二十多年后，在纽约的曼哈顿第五大道上，NBA特许经营店两层建筑的规模达到了3200平米以上，成为了最为吸引眼球的地方之一，而且每年都会有超过100万的顾客光顾。

　　如今，NBA看准了中国市场，在北京也开设了两家特许经营店，店内汇集了NBA旗下近400种特许经营商品。这也是NBA在美国之外的地方首次开设分店。对此，NBA中国首席执行官陈永正先生表示：“中国是全球最有潜力的消费品市场之一，特许店运营的心得和市场反馈将会给我们提供丰富经验，帮助NBA未来在中国取得更大的发展。”

　　NBA之所以能在运营及全球化推广的道路上稳步前进，与一个人的努力是分不开的，他就是联盟总裁大卫?斯特恩，这位总裁就像一个“大管家”，帮助30支球队的老板负责整个联盟的运营，正是他上任后实施的一系列商业措施，才使得NBA取得了今天的成就。

　　1984年的时候，NBA每年的收入大约为1.18亿美元，而在二十多年后的今天，这一数字已经飙升到了30亿美元以上，是什么令当初仅依靠录像播放比赛的NBA能成为观众遍及全世界210个国家以上，利用超过40种语言转播的篮球联盟？斯特恩在1984年正式担任NBA总裁，成为推动其发展的一大动力。

　　上世纪80年代初期，NBA联盟的商业意识淡薄，是斯特恩首先想到了将各支球队及联盟的标志作为宣传工具放置于球场各处，并与各个商业公司合作，将球队标志以广告授权的方式进行宣传，但当时他的这一做法遭到了极大的反对。“我认为那是一个极为愚蠢的想法。”时任NBA运营副主席的斯特灵说道，“因为我是一个非常传统的人，我认为那么做会使比赛丧失它的纯洁性。”但是事后证明，联盟因强大的宣传攻势而获益匪浅，使得NBA逐渐成为全世界广为熟知的篮球联盟。

　　此外，斯特恩还意识到，必须要借助国际知名品牌来提升联盟的知名度，而这一举措也收到了奇效，对此他解释道：“我们和那些国际知名厂商的目的都是一样的，那就是使我们的品牌名扬全世界，既然目的相同，那么我们为什么不能合作发展呢？”

　　1983年，NBA的赞助商只有3家，但是在25年后的今天，NBA的主赞助商已经增加到了21家，斯特恩将一种全新的经营理念带入了NBA。“在大卫之前，NBA没有固定的赞助商，也没有固定的商业经营模式，他的到来改变了这一切。”时任NBA副总裁之一的格拉尼克感慨道。如今在斯特恩的运作下，NBA无论在比赛、电视转播还是全球化的进程上都已走上了迅速发展的轨道。

　　斯特恩在上世纪60年代是以联盟法律顾问的身份进入NBA的，他在历练了20年后，于1984年顺利成为NBA历史上第4任总裁。在同事眼中，斯特恩更像是一位事必躬亲的“管家”，而非高高在上的总裁。

　　“有些人认为NBA在运营规模上扩大之后，他就不会将精力放在每件事上了，但事实并非如此，他总是想你所想，将事情细化到每一个细节。他看起来不是那种事事过问的管理者，但是实际上他熟知联盟里的每件事情。”NBA副总裁斯维尔对斯特恩如此评价道。

　　而曾经担任太阳队首席运营官的威尔特斯在回忆这位与他相交多年的老朋友时，讲述了发生在他们之间的一个故事。在一场周日夜间结束的常规赛比赛中，太阳队战胜了来访的开拓者队。翌日清晨，威尔特斯就收到了一封来自总裁的电子邮件，斯特恩在电邮中除了祝贺太阳队获得了三连胜外，还责问为何菲尼克斯的球馆内会有3000个空余座位。

　　“坦白地讲，这件事令我感到惊讶，一个联盟总裁的工作竟然如此细致！”威尔特斯在多年后仍然对这件事记忆犹新。“如果你认为斯特恩的800万美元年薪是一个天文数字的话，那么如果将这个数字换算成时薪，我敢说他是全世界每小时挣钱最辛苦的人之一。”威尔特斯不无感慨地说道。

　　正是凭借这股工作热情，斯特恩在上任的二十多年时间里逐渐将NBA发展成全世界瞩目的篮球联盟，使NBA的特许权价值从他接手时的15万美元飙升到了如今的300亿美元，并且还在向更为长远的目标发展。

　　但凡两人吵架，总会拿一些鸡毛蒜皮的细节说事，双方想要表达的道理是觉得对方负了自己。在外人看来，总会不自觉地认为表面上弱势的一方就是被负的一方。好比一只小猫和一条***打架，人们肯定会认为***无理。目前阿伦纳斯就扮演了***的角色，虽然他与奇才队之间尚未产生分歧，但在球迷看来，已经签下巨额合同的“大将军”选择在新赛季快开始之前做手术，让人有种出工不出力的感觉。

　　当然，成就不是凭空得来的。从当初的第二轮新秀到现在的全明星首发球员，阿伦纳斯付出了很大努力。2007年4月，阿伦纳斯第一次在场上被对手弄伤膝盖，从此种下病根。接着他因为急于复出参加比赛，导致病情恶化。可以说，这两次伤病皆是在工作时间内造成的工伤。一个对于工作如此敬业的球员，我们还能苛求他什么呢？

　　其实事件本身的最大争议之处还是在于阿伦纳斯的那份合同，有人认为阿伦纳斯不值那么多年薪。可是没有人想到，阿伦纳斯从来没要求奇才给他一份这么大的合同。在这个夏天阿伦纳斯选择跳出合同，立刻有勇士这样的球队为他开出过亿合同。奇才要想留住阿伦纳斯，只能许以更高的价钱。而阿伦纳斯不仅没有仗着多支球队争抢而哄抬价格，反而为球队考虑，主动降低了合同的总金额。且不说他值不值这个价，至少奇才签这份合同的时候觉得很舒服。一个主动为球队着想的球员，谁不爱呢？

　　再回过头来看看这次的手术，阿伦纳斯只是想清除掉残留在膝盖内的碎骨，以便在以后的比赛里能有更好的发挥。当然，手术会有风险，手术之后阿伦纳斯会成为哈达威还是小斯，谁也不知道。但是，这并不在阿伦纳斯的控制范围之内，他所能做的就是尽量提高自己，以便为球队贡献更大的力量。

　　前几年阿伦纳斯吼着要在面对开拓者和太阳时砍下50分，去年夏天他说一共要投中10万个球，从中我们不难看出阿伦纳斯是一个好胜心极强的球员。从刚进联盟到现在，阿伦纳斯一路走得并不平坦，但所有的困难都被他一一克服了。对于一个从逆境中成长起来的球员，我们没有必要太担心他的态度问题。

　　奇才与阿伦纳斯签订的是一份长达6年的合同，现年26岁的“大将军”正值当打之年，而6年后他就将步入职业生涯的晚期。可以说，阿伦纳斯是打算把自己职业生涯最光辉的一段岁月留在华盛顿。而目前伤病耽误的仅仅只是两三个月的时间，相比起6年，又能算得了什么？

　　所以，请球迷停止对阿伦纳斯的指责吧。这个年头，一支球队能够找到一个既为球队着想，态度又非常端正的球员，已经是非常不容易的事情了。与其为奇才抱不平，还不如祝福阿伦纳斯早日恢复健康吧。