NBA运营检测报告
近日，美国TMR网站统计的上赛季球票价格表显示，NBA球票平均价格连续6年保持增长趋势，这让人不得不联想起NBA在各方面成功的运作……
《体育天地?MVP》记者张博报道
24年，翻天覆地
1984年，凯尔特人队与湖人队在总决赛中大战7场，最终如愿捧杯。2008年，凯尔特人队和湖人队再次在总决赛的赛场上碰面，4比2，“绿衫军”技高一筹。同样的总决赛、同样的球队、同样的结果，20多年的时间里，两队的领袖换了一茬又一茬，NBA联盟也发生了翻天覆地的变化。
不少球迷也许对20多年前NBA的巨星、经典战役了如指掌，但可能未必晓得当时联盟所处的经济环境。就在凯尔特人和湖人队在斯台普斯上演巅峰对决的那个时间段(1984年)，NBA的市值跌到了1550万美元，联盟中的23支球队中有17支濒临破产，当时著名体育记者唐纳德?卡茨在文章中写道：“美国境内有四大职业体育联盟，第一个不用我们再做报道的可能会是NBA，因为，没人对它感兴趣，活跃在这个联盟里的球员吸毒、斗殴，简直无恶不作。”
现任联盟主席斯特恩正是在卡茨笔下那个水深火热的时候接手了NBA。“他改变了一切。”20年后，卡茨不得不用这样的语言来形容斯特恩，以及他上台20多年来NBA翻天覆地的变化。
按照美国著名杂志《福布斯》对2006-07赛季的统计，NBA30支球队的门票收益总和为12亿美元，占球队总收入的1/3，同比之前的赛季增长6%。上个赛季门票收入的具体数字虽然尚未出炉，但根据TMR网站最近做的上赛季球队门票价格统计显示，2006-07赛季联盟平均票价为48.83美元，相比前一赛季上涨了3.6%，这样的票价即使与20年前遥遥领先于他们的其他三大美国职业体育联盟相比也是数一数二的。在上赛季联盟上座率与前一个赛季基本持平的基础上，门票收入的增长是必然的结果。
与门票同为NBA收入支柱的电视转播发展更为迅猛，上世纪80年代中期NBA一年的转播收入只有4000万美元左右，时至今日，NBA与ABC、TNT、ESPN三家全美转播网签订的8年合同总额高达76亿美元，单年价格翻了20多倍！但请不要忘记，如今NBA比赛的转播已经覆盖了210个国家和地区，转播的电视台何止以上三家？强大的电视覆盖系统让NBA在全世界有着其他美国职业联盟所无法比拟的人气，让一系列海外推广活动变得水到渠成、顺理成章。赚钱与否？看过两次火爆中国赛的国内球迷们恐怕不会怀疑这点。
同每一个精明的商人一样，NBA同样是形象、营利两手抓，以NBA篮球无疆界以及NBA CARE为代表的活动足迹已经遍及全美乃至全世界的许多地区，虽然每年NBA都会爆出不少负面新闻，但是如果你用心统计一下，这些数字与NBA球员从事慈善事业的新闻几乎不成比例。
NBA自成立以来已经走过了60多个年头，在20多年前斯特恩着力改造NBA之前，联盟已经积蓄了30多年的力量，当时的NBA已经具有非常深厚的篮球基础，联盟内不乏“大鸟”伯德、“魔术师”约翰逊、“J博士”欧文这样具有观赏性和实力的球员，这使得之后的乔丹、科比、詹姆斯等巨星的诞生成为惯性。在上世纪50年代以及之后相当长的一段时间里，联盟从转播以及其他商业领域获得的收入简直不值一提，而这段积累阶段获得的经验对日后联盟的运作和发展绝对是宝贵的。因此，可以说NBA是一个“30年养兵，20年称王”的联盟。
NBA联盟近20多年的商业发展史值得其他商业体育联盟学习，但对于那些没有深厚底蕴的联盟来说，目前来看尚不能直接复制粘贴。
涨价已成规律
6年的时间里NBA球票的平均价格每年都在有规律地攀升，新赛季虽然仍未开打，但球票涨价的趋势已经在几支球队中展现出来。
涨的不只是票价
北京时间9月19日，美国著名周刊《体育商业》的网站上刊登了NBA2007-08赛季球票的销售统计报告。从这份涵盖了NBA30支球队销售情况的统计报告来看，上个赛季所有NBA球队的平均票价为48.83美元，相较于2006-07赛季提高了3.6%。
除此之外，该报告还统计了上赛季的球迷消费指数(FCI)。所谓球迷消费指数是指标准美国家庭(两个家长加两个孩子)观看一场NBA比赛的花费，这其中包括了4张球票(平均价格)、4小杯软饮料、2小罐啤酒、4个热狗、两本观战指南、一个停车位以及两顶可调节大小的篮球帽。根据报告的统计，上赛季NBA平均的FCI也比之前的赛季有2.6%的提升，达到281.9美金。换句话说，一个美国家庭到现场观看一场比赛，需要花费281.9美金，约合1900元人民币。球票价格的增长并不是导致球迷消费指数增长的惟一原因，5年间NBA所有球场出售的啤酒价格平均增长了0.75美元、软饮料价格贵了0.22美元、热狗价格提高了0.4美元、同样的篮球帽也要多出0.7美元……也就是说球迷消费指数的提高同时还意味着球馆内商品价格的增长。
无论是平均票价还是球迷消费指数上涨已经不是头一次了，2002年NBA的平均票价为43.65美元，球迷消费指数为254.86美金，最近5年两项指数都有不同程度的增长，涨价几乎已经成为规律。
有价不在绩优
在2007-06赛季球票价格榜上，湖人队以场均89.24美元的价格连续第6个赛季成为NBA球队的“票王”。
绝对巨星科比、冠绝西部的超佳战绩、身处临近好莱坞的豪华都市……湖人队的高票价在多方面因素的衬托下显得合情合理。但仔细查看一下球票涨价的统计表便不难发现，在众多可能影响球票价格的因素中，球队所在城市的繁荣程度是起主导作用的。上个赛季，球票价格榜前5名的球队分别是湖人、尼克斯、凯尔特人、公牛、网队，其中有4支球队所在的城市是人口众多的繁华都市。而尼克斯和网队两支球队上赛季糟糕的成绩确实与高昂的票价不符。
和尼克斯和网队相比，上赛季闯入西部半决赛，与马刺队大战7场的黄蜂队则显得十分委屈，24.58美元的赛季平均票价让他们排在NBA列强球票价格榜的最后一名。
新赛季涨价有“理”
新赛季尚未开打，不少球队已经确定了球票价格上调的策略。但价格算是涨在了明处，涨价后，球迷将享受到更热烈的主场气氛、更舒适的条件。
火箭队是其中的代表，球队推出新赛季口号“Get Red”的同时，也宣布了下赛季票价增长的决定。火箭队球票涨价源于成本的提高。针对新口号“Get Red”，球队将推出声势浩大的宣传活动，火箭队首席运营长官克里斯?达西表示：“我们将在所有活动中体现‘Get Red’这个口号。”达西口中的所有当然包括现场比赛，新赛季丰田中心内小到饮料杯，大到停车场都一律采用红色，球队还会向到场观看比赛的球迷发放红色的T恤，届时丰田中心将成为红色的海洋。这些改变无疑将使火箭队主场的气氛更加热烈，不过代价当然就是票价的增长。新赛季丰田中心碗状体育馆中下部的球票已经涨价，原来58美元和70美元的两档票价均提高了5美金。
球迷仍爱NBA
球票涨价显然是球迷们不愿意看到的事情，但是从现在的情况来看NBA球票涨价的幅度仍在球迷接受范围之内，篮球场边依然有大批球迷在支持NBA。
票价结构始终合理
虽然NBA比赛的球票每年都有所增长，但为了照顾收入水平较低的球迷们的需求，每支球队都有廉价球票出售,30支球队的平均廉价球票为9.33美元，其中猛龙队的廉价球票价格为10.16美元，位列全联盟之首，老鹰、爵士、灰熊三队廉价球票的价格只有5美元。虽然相比于过往，这个数字仍然有所提高，但从2006-07赛季开始各支球队明显加大了廉价球票的发售量，该赛季10美元左右的廉价球票的发售量达到了170万张，相比于之前的赛季增幅比例达到了47%，即将开打的2008-09赛季廉价球票的发售量仍然将维持在这个数字。
除此之外，球队中等球票的价格基本控制在50美元以下。上赛季超音速队的场均门票价格为35美元，但今年夏天搬家之后，班底几乎相同的雷霆队票价飙到了47.51美元，同比增长了36%！但雷霆队的高层们并没有因球票滞销而感到烦恼，球票一经销售马上被抢购一空。球队发言人丹?马奥尼表示：“球馆中有11000个座位的票价低于50美元，对于那些想看球赛的家庭来说，这个价格并不离谱。”
球迷越坐越多
事实上，热衷NBA的球迷不止俄城球迷一家。上赛季在球票整体价格提升了3.6%的情况下，NBA30支球队中的绝大多数主场平均上座率却是不降反升，只有步行者、灰熊这样成绩迅速下滑的球队上座率出现了明显下降，由此可见NBA连续几个赛季球票涨价的趋势并没有影响到球迷们到球场看球的热情，而合理的球票价格结构更保证了到场球迷的数量。
根据ESPN的统计，由于许多球馆有临时增加座位的功能，因此，以舒适、服务到位的小牛队为代表的3支球队上赛季场均上座率甚至超过了100%。素以火爆著称的甲骨文和奥本山宫殿球馆的赛季场均上座率也达到100%。
差一步“笑傲”全美
即便放眼整个北美地区，NBA球队的平均票价依然是数一数二的，排在它前面的只有NFL(国家橄榄球联盟)一个联赛。
上个赛季湖人队场均89.24美元的票价不仅冠绝NBA,同时也算是领跑北美职业联盟了，在北美四大职业联盟NFL、NBA、MBL(北美职业棒球大联盟)、NHL(国家冰球联盟)的上百支球队中排名第二，只比NFL的新英格兰爱国者队90.89美元的票价低1.65美元。NHL的多伦多枫叶队以及MBL的波士顿红袜队分别以场均88.32美元和47.71美元的票价领跑各自联盟。
在联盟平均票价的比拼中，NBA同样排名第二。棒球虽然贵为美国国球，但职业棒球联盟MLB的22.77美元的平均票价却不到NBA平均票价的一半。职业冰球联盟MBL的平均票价也没有超过NBA，48.72美元的票价只能紧随NBA之后排名第三。
二十多年前，大卫?斯特恩接手的时候，NBA已处在摇摇欲坠的地步。时过境迁，这支拥有30支球队的联盟足以和北美地区的任何一个职业联盟叫板。仅从票价上看，NBA已经贵为北美四大职业联盟的“二当家”。
NBA经营做出“圈”
如果说不断增长的球票价格和稳定的球场上座率让NBA在本土站住了脚的话，盟为各支球队打造的推广计划则大大提升了30位NBA老板手中队的影响力。
季前赛已有飞跃
尽管欧洲篮球俱乐部年初的时候拒绝了与NBA球队在2008-09赛季开始之前进行季前赛的合作，但是NBA仍然将网队、热火、黄蜂、奇才送往欧洲捉对厮杀，联盟贯彻海外季前赛的决心由此可见一斑。
但是仔细观察不难发现，2004年中国赛时到访的国王和火箭队内各有一名中国球员，2006年帕克以东道主的身份带领马刺队在巴黎迎战前来挑战的欧洲球队，2007年凯尔特人队与拥有意大利球员??2006年状元秀巴格纳尼的猛龙队在罗马开战……几乎每年的海外季前赛，NBA都会安排在联盟闯出了名堂的国际球员返乡，从而达到聚拢人气的目的。
本次造访欧洲的四支球队中，除了热火队的迪亚瓦拉之外，再没有出生在比赛举办地的国际球员。而在NBA名不见经传的迪亚瓦拉在巴黎显然没有前辈帕克那样的号召力，靠他拉动票房并不现实。今年NBA在不借助当地球星影响力的情况下于欧洲举行的一系列季前赛与以往的比赛相比有着质的飞跃，这是最直接检验自身号召力的一次海外季前赛。
尽管从实力到人气这四支球队都不是NBA中最顶尖的，但季前赛门票的销售情况给了联盟以最大的信心。据悉，热火和网队在伦敦O2体育馆的季前赛门票一经发售便被抢购一空，NBA欧洲区行销合作与商业发展部副总裁索菲亚?高德斯密特兴奋地表示：“伦敦人对NBA的热衷让我们感到十分激动。”当地球迷对NBA的这种热衷既是此次NBA欧洲季前赛盈利的保证，同时更是对NBA过去20年在20多个国家和地区留下脚印的肯定。
扩军，向北美以外
国际篮联专家丹尼尔?菲利曾经指出，“一旦时机成熟,他们(NBA)就会毫不客气地将正式比赛办到你的家门口。”
但是联盟似乎并不满足于此，今年全明星赛期间，联盟主席斯特恩表示正在考虑把联盟扩展到欧洲地区，虽然他口中这个由五支球队组成的欧洲分区目前尚处在设想阶段，但绝对值得人们高度关注，因为斯特恩的构想并非空穴来风，在接受采访时他说：“在全球化的过程中，我们看到了多元化的市场，这是我们在国内从未见过的。我们现在正在考虑在10年内将NBA扩张到欧洲去。”伦敦、柏林、马德里、罗马这几座欧洲最重要的城市都在他的计划之内。
最近ESPN组织NBA专家进行了一次关于哪里将是NBA扩军计划的下一站的投票，伦敦和柏林排在西雅图和拉斯维加斯之后位列第三、四名。选择这两座城市的专家们认为，NBA之前在这两座城市洒下的汗水再加上当地雄厚的经济基础是促使NBA选择在这两地落脚的原因。
从目前的情况看，欧洲扩军计划的面前摆着两座“大山”，一是篮球市场尚未培养成熟，二是来自欧洲篮球俱乐部的阻挠。至于我们印象中对于行程以及后勤保障的担心其实并不存在，斯特恩曾经算过一笔账，他说：“旅途并不是问题，事实上从波士顿到巴黎的距离，比从迈阿密到波特兰的距离还要短。”